представление сайта в выдаче Яндекса через сервис Яндекс Вебмастер
— читайте в этой статье…
Представление
в поиске
Зачем нужно
настраивать представление в поиске?
настраивать представление в поиске?
Ниже — основные причины и конкретные выгоды от настройки каждого элемента.
- Привлечение внимания и рост кликов. Сайты с фавиконкой, рейтингом, адресом или знаками качества («Выбор пользователей», «Официальный сайт») выглядят солиднее. Пользователь с большей вероятностью перейдет на такой ресурс, чем на «серую» ссылку без опознавательных знаков .
- Увеличение конверсии. Например, для интернет-магазинов настройка Дополненного представления (YML-фид) позволяет показывать в выдаче не просто ссылку на каталог, а конкретные товары с ценами и фото. Пользователь сразу понимает, есть ли у вас то, что ему нужно, и приходит уже «теплым» покупателем .
- Экономия времени пользователя. Контактные данные (телефон, адрес, часы работы) через интеграцию с Яндекс Бизнесом (Справочником) отображаются прямо в сниппете. Клиенту не нужно заходить на сайт, чтобы узнать, работаете ли вы сейчас и где находитесь .
- Улучшение навигации. Быстрые ссылки ведут на самые важные разделы сайта (доставка, контакты, популярные товары). Это снижает глубину погружения и помогает пользователю быстрее совершить целевое действие .
↓
Элемент | Как это помогает | Что нужно сделать |
Заголовок (Title) и описание (Description) | Влияют на желание кликнуть. Если заголовок соответствует запросу, а описание информативно — CTR растет . | Прописать уникальные Title и Description для всех страниц (рекомендуемая длина Title: 40-70 символов) . |
Фавиконка (Favicon) | Маленькая иконка делает ссылку визуально узнаваемой среди вкладок и в выдаче . | Загрузить иконку (16x16, 32x32 или 120x120 px, формат ICO/PNG) в корень сайта и прописать код в <head> . |
Организация / Адресный сниппет | Показ адреса, телефона, рейтинга и отзывов. Повышает доверие к офлайн- и гибридному бизнесу . | Заполнить карточку в Яндекс Бизнесе (бывший Справочник). Актуально для топ-30 выдачи . |
Быстрые ссылки | Позволяют пользователю перейти сразу в нужный раздел, не блуждая по главной странице . | Формируются автоматически Яндексом на основе структуры ссылок; напрямую повлиять нельзя, но можно отклонять неудачные ссылки в Вебмастере . |
Знаки качества | Значки «Популярный сайт», «Выбор пользователей», «HTTPS» и др. — маркеры надежности . | Часть знаков (HTTPS, Турбо) требуют технической настройки, остальные присваиваются автоматически за заслуги перед поиском . |
Турбо-страницы | Мгновенная загрузка контента на мобильных устройствах. Удерживает пользователей с плохим интернетом . | Настроить RSS-фид или загрузить YML-файл в раздел «Турбо-страницы» в Вебмастере . |
Дополненное представление (YML) | Ключевой инструмент для продаж! Показ товаров/услуг с ценами прямо в выдаче (недвижимость, авто, вакансии, товары). Приводит готовых к покупке клиентов . | Сформировать YML-файл и загрузить его в Вебмастер. Важно поддерживать актуальность данных (цена, наличие) . |
Картинки | Изображения в сниппете привлекают визуальное внимание (актуально для рецептов, товаров, галерей) . | Внедрить микроразметку Schema.org . |
